La digitalización del proceso de investigación afecta tanto al trabajo de campo como al proceso de análisis con herramientas digitales. Los programas de análisis de contenido cualitativo tales como Atlasti y QDA Miner se complementan con funcionalidades de análisis cuantitativo y de análisis de redes por medio del uso de programas como Gephi. A través del programa Gephi podemos identificar comunidades e influenciadores a los que podemos entrevistar usando la metodologia cualitativa y profundizar en la estructura de las relaciones a través de las que se propagan las actitudes y motivaciones de diferentes públicos.

En nuestro abordaje cualitativo-cuantitativo podemos realizar un análisis diferenciado y pormenorizado del discurso de los participantes y de la estructura de la red conversacional.